Ο Vice President του fashion media Highsnobiety με βάση το Άμστερνταμ, αποκλειστικά στην Madame Figaro.
Της Νικόλ Ζένιου
Λονδίνο, Χονγκ Κονγκ, Άμστερνταμ. Ο Κύπριος Vice President, Brand Partnerships & General Manager του fashion media Highsnobiety με βάση το Άμστερνταμ, που ακολούθησε την αγάπη του για τη μόδα δουλεύοντας για μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της βιομηχανίας στο εξωτερικό αποδεικνύει πώς τα όνειρα δεν έχουν τελικό προορισμό.
Διάβασε ακόμη – Hollywood gold: Η σχεδιάστρια κοσμημάτων Ήβη Κυρατζή αποκλειστικά στην Madame Figaro
Η συνέντευξη που ακολουθεί δημοσιεύθηκε στο Τεύχος 197 Φεβρουάριος-Μάρτιος της Madame Figaro:
_WHO IS WHO
ID: Γεννήθηκα και μεγάλωσα στους Αγίους Ομολογητές. Η καριέρα μου ξεκίνησε σχετικά νωρίς και πιο συγκεκριμένα στα 16. Εργάστηκα για πέντε χρόνια, παράλληλα με το σχολείο και τη στρατιωτική μου θητεία, ως παρουσιαστής και ραδιοφωνικός παραγωγός. Σπούδασα σε Μάντσεστερ και Λονδίνο και μπήκα άμεσα στο χώρο της μόδας το 2012 όταν μετακόμισα στο Χονγκ Κονγκ ως Account Executive στο Hypebeast όπου εργαζόμουν σε καμπάνιες διεθνούς εμβέλειας. Δύο χρόνια αργότερα, μετακόμισα στο Άμστερνταμ με στόχο να δημιουργήσω το ευρωπαϊκό εμπορικό τμήμα του VICE Media Group (Vice, Virtue, i-D, Refinery29). Μετά από 7,5 χρόνια στο VICE και διάφορους ρόλους, τόσο στο ψηφιακό όσο και στο δημιουργικό κομμάτι, εντάχθηκα στην ομάδα του Highsnobiety για επεκτείνω τις υπηρεσίες στο Άμστερνταμ.
Πώς αποφάσισες να ασχοληθείς επαγγελματικά με τη μόδα;
Όλα έγιναν πολύ τυχαία και απρόσμενα. Πάντα αγαπούσα τον χώρο της μόδας και της διαφήμισης. Η πρώτη ευκαιρία να δουλέψω στο χώρο, όμως, ήταν μακριά από ότι γνώριζα και ήξερα, στην Ασία. Εκεί είχα την ευκαιρία να συνεργαστώ με μια μεγάλη γκάμα από brands. Μέσα από αυτό μου δόθηκαν ανεκτίμητες ευκαιρίες να αναπτύξω τις γνώσεις μου σε ένα ξένο περιβάλλον, αλλά και να αντιληφθώ πως η αισθητική και η διαφορετικότητα είναι ο πρώτος κανόνας για την προώθηση ενός brand ή προϊόντος.
Τι σημαίνει η μόδα για ‘σένα;
Ο κάθε ένας από εμάς μπορεί να αποκωδικοποιήσει την μόδα με τον δικό του τρόπο. Για ‘μένα είναι πως η μόδα μπορεί να με κάνει να νιώσω ανετά με τον εαυτό μου, αλλά μου δίνει την ευκαιρία να βοηθήσω άλλους να πετύχουν τον ίδιο στόχο. Η δουλειά μου με βοηθά να γνωρίζω τι κρύβεται πίσω από ένα brand ή συλλογή και να αναπτύξω αυτό το κομμάτι μέσα από τις καμπάνιες για να μιλήσει στο κοινό που προσεγγίζω. Αυτό, βέβαια, έχει και αρνητικό αντίκτυπο, αφού μέσα από τη δουλειά μου έχω απομυθοποιήσει τη μόδα.
Eργάστηκες και στο Hypebeast στο Χονγκ Κονγκ. Πώς προέκυψε και τι ξεχωρίζεις από την εμπειρία σου εκεί;
Το Χονγκ Κονγκ είναι ίσως ένα από τα αγαπημένα μου μέρη. Έκανα αρκετούς φίλους εκεί, έμαθα πως είναι να ζεις σε μια τελείως διαφορετική κουλτούρα και προπάντων με έκανε να δω τη ζωή με άλλο μάτι. Παρόλα αυτά, το Χονγκ Κονγκ με έκανε να νιώσω ασφαλής και ένιωσα αποδεκτός άμεσα. Όσον αφορά το Hypebeast, η πρόταση συνεργασίας ήρθε από ένα φίλο, το οποίο έκανε την απόφαση μου να κάνω την υπέρβαση για να μετακομίσω στην άλλη γωνιά του πλανήτη ακόμη πιο εύκολη. Βέβαια, η προσαρμογή ήταν δύσκολη, αλλά όταν έμαθα τη δουλειά ξεκίνησε και η προσωπική μου ζωή να αναπτύσσεται παράλληλα. Η πιο ξεχωριστή εμπειρία ήταν τα ταξίδια που απαιτούσε ο ρόλος μου. Ταξίδευα πολύ συχνά σε Νέα Υόρκη, Βοστώνη, Λος Άντζελες, Σαν Φρανσίσκο και Λας Βεγκας.
View this post on Instagram
Μετά το Χονγκ Κονγκ μετακόμισες στο Άμστερνταμ όπου εργάστηκες για τη VICE Media Group. Πώς προέκυψε αυτή η επιλογή;
Μετά από δύο χρόνια στο Χονγκ Κονγκ ήθελα να επιστρέψω στη Ευρώπη, για να είμαι πιο κοντά στην Κύπρο, την οικογένεια και τους φίλους μου. Φυσικά, δεν ήθελα να εγκαταλείψω όσα έκτισα για την καριέρα μου στην Ασία και γι’ αυτό επέλεξα το Άμστερνταμ. Η Ολλανδία ως ένα ευρωπαϊκό business hub είχε και εξακολουθεί να προσφέρει μεγάλες ευκαιρίες για άτομα που εργάζονται στη μόδα. Επέλεξα το VICE μετά από ενδελεχή έρευνα αγοράς, μιας και ήταν μια η εταιρεία στη οποία θα μπορούσα να αξιοποιήσω τις δεξιότητες μου, αλλά και να αναπτυχθώ σε επαγγελματικό επίπεδο ταυτόχρονα.
Πώς προέκυψε η θέση του Brand Partnerships & General Manager στο Highsnobiety όπου εργάζεσαι τώρα;
Γνωρίζω τον David, ιδιοκτήτη της Highsnobiety, εδώ και χρόνια. Είχαμε συνεργαστεί αρκετές φορές. Μέσα από μια φιλική συζήτηση για το τι θα ήθελα να κάνω προσωπικά τα επόμενα χρόνια, αλλά και πως ο ίδιος οραματιζόταν την ανάπτυξη του Highsnobiety, αποφασίσαμε από κοινού ότι το Άμστερνταμ ήταν η πιο λογική επιλογή να επεκτείνουμε τις λειτουργίες της εταιρείας του.
Στην αγορά της Ολλανδίας είμαστε υπεύθυνοι για τις κατηγορίες sportswear, alcohol και beauty. Το Highsnobiety είναι κυρίως online publisher με online e-commerce, καταστήματα σε αεροδρόμια (Κοπεγχάγη, Μόναχο και Κωνσταντινούπολη), αλλά επίσης και διαφημιστικό γραφείο. Στην ουσία συνδυάζει τις δεξιότητες μου από Hypebeast και Vice.
View this post on Instagram
Tι απολαμβάνεις περισσότερο από την καθημερινότητά σου στο Amsterdam;
Σιγουρά το να πηγαίνω δουλειά με το ποδήλατο είναι ένα σημαντικό κομμάτι της καθημερινότητας μου και μου αρέσει πολύ. Βέβαια, το μεγαλύτερο πλεονέκτημα, όσο περίεργο κι αν ακούγεται, είναι η νοοτροπία και η κουλτούρα της Ολλανδίας. Παρόλο που στην αρχή δυσκολεύτηκα ως μεσογειακός να προσαρμοστώ σε αυτή τη κουλτούρα, τώρα βλέπω περισσότερα πλεονεκτήματα στον τρόπο που λειτουργούν. Το βρισκω αναζωογονητικό.
Έχεις εργαστεί σε αρκετές χώρες ανά τον κόσμο. Πόσο σημαντικό είναι για ‘σένα αυτό;
Η έκθεση σε διαφορετικές κουλτούρες μου δίνει ενέργεια, αλλά με βοηθά, επίσης, να κατανοήσω καλύτερα τους ανθρώπους, πως ενεργούν, αλλά και να καταλάβω ακόμη καλύτερα και την δική μας κουλτούρα. Εκτίμησα αυτά που έχουμε, αλλά βλέπω και με άλλο μάτι τα μειονεκτήματα μας ως κυπριακή κοινωνία. Είναι σημαντικό, όχι μόνο στη δουλειά αλλά και στη ζωή, να γνωρίζουμε τι υπάρχει έξω από τη μικρό κύκλο μας. Θεωρώ ότι είναι ο μόνος τρόπος να εξελιχθούμε σαν άνθρωποι.
Ποιος είναι ο ρόλος των fashion media σήμερα;
Ο ρόλος των media έχει αλλάξει αρκετά τα τελευταία χρόνια. Παλιά τα media houses, όπως για παράδειγμα η CondeNast, είχε το πάνω χέρι σε δημιουργία καμπανιών και προωθήσεις προϊόντων και ακολουθούσαν συγκεκριμένη πολιτική βάση των πελατών τους. Μετά την άφιξη των social media, με την έκθεση προϊόντων στις πλατφόρμες, αλλά και οι πληροφορίες που αντλούμε από αυτές άλλαξαν τελείως τον τρόπο που λειτουργούμε γενικώς. Πολλά brands είναι διατεθειμένα να πάρουν μεγαλύτερα ρίσκα και να επενδύσουν πολύ περισσότερο, διότι είναι πιο εύκολο πλέον να αποτυπώσουν τη απόδοση με το engagement.
Ποιες συνεργασίες ξεχωρίζεις κάνοντας αυτή τη δουλειά;
Ένα από τα αγαπημένα μου projects ήταν όταν δούλεψα για την καμπάνια της Nike για τα Vapormax το 2017 στην Ανατολική Ευρώπη. Πιο πρόσφατα η παγκόσμια καμπάνια της L’Oreal Paris, οπού χτίσαμε λογισμικό με make-up φίλτρα στις εφαρμογές Microsoft teams, Zoom κτλ. κατά την περίοδο της πανδημίας. Επίσης, η περσινή καμπανιά της Tommy Hilfiger με την Indya Moore ήταν μια πολύ σημαντική εμπειρία για μένα.
Aυτό είναι ένα τεύχος (τεύχος 197 Φεβρουάριος – Μάρτιος) για τα όνειρα – τι είναι, πώς τα πραγματοποιούμαι, και αν σταματάνε ποτέ. Κοιτάζοντας πίσω, θα έλεγες ότι ξεκινώντας από ένα μικρό νησί έχεις πραγματοποιήσει όλα τα όνειρά σου; Και πώς τα πραγματοποιεί κανείς;
Η εξέλιξη είναι μέρος του DNA μας και γι’ αυτό τα όνειρα δεν σταματούν. Και για να είμαι ειλικρινής, παρόλο που έχω πετύχει αρκετούς από τους στόχους μου, δε θέλω να σταματήσουν. Η ζωή χωρίς όνειρα είναι βαρετή. Δεν έχω βάλει ποτέ φραγμούς στον εαυτό μου επειδή είμαι από ένα μικρό νησί. Αντιθέτως, νομίζω ότι ο τρόπος που μεγάλωσα και οι αξίες που μου δόθηκαν από την οικογένεια, δασκάλους και φίλους με βοήθησαν να κάνω μερικά από αυτά τα όνειρα πραγματικότητα.
Τι ονειρεύεσαι για το μέλλον. Ποια είναι τα σχέδια σου;
Προς το παρόν θα παραμείνω στο Άμστερνταμ, αλλά ποτέ δεν ξέρεις. Αν μια ευκαιρία οδηγήσει σε νέες περιπέτειες, είναι καλοδεχούμενη. Άλλωστε είμαι μαθημένος στις μεγάλες αλλαγές. Είμαι ανοιχτός σε όλα.
FAVOURITES:
Fashion brands: Αdidas originals, Loewe, Prada, Bode
Καλλιτεχνικός διευθυντής: Ib Kamara (Off-white),Pierpaolo Piccioli (Valentino)
Συλλογή: Moncler Genius
Style icon: Tyler, The Creator
Trend: Telfar bags
Market/Boutique or Store: Highsnobiety.com
Fashion show: Bella’s Coperni dress moment
Media: The Guardian,WWD, BoF
Βιβλίο: 1Q84, Χαρούκι Μουρακάμι
Μέρος στο Amsterdam: Café twee prinsen για ποτό
WARDROBE
Παπούτσια: Αdidas gazelle ή samba, Asics x APC, Asics x Awake
Τσάντα: Prada
Γυαλιά ηλίου: Fenty
Fashion-εμμονή: Sneakers
Accessories: Οτιδήποτε σε χρυσό
Άρωμα: Sailing Day by Maison Martin Margiela
TECH
Instagram accounts για inspo: @teamteamteamteamteamteamteam, @stylenotcom @highsnobiety @sabukaru.online
Spotify playlist: Oyster
App: Instagram, TikTok, BeReal
Podcast: Dear Chelsea by Chelsea Handler
View this post on Instagram
Φωτογραφίες: Χάρης Κυπριανού
