Διηγείται μια ιστορία με το φακό του Tyler Mitchell.
Η καμπάνια σε καλεί να μπείς στον κόσμο της Simone Rocha x H&M και να βιώσεις την αίσθηση της κοινότητας, της ισχυρής θηλυκότητας και της συντροφικότητας στην οποία βασίζεται η συλλογή.
Η καμπάνια είναι μια ιστορία για τη φιλία, τη χαρά και την κατάργηση των αποκλεισμών, καθώς και μια ωδή στις στιγμές που ανοίγουμε το σπίτι μας και μαζευόμαστε με τους αγαπημένους μας.
Ένα ελπιδοφόρο μήνυμα για τη χαρά που θα αισθανθούμε όταν μπορέσουμε να συναντηθούμε ξανά, να δειπνήσουμε, να χαλαρώσουμε, να γελάσουμε, να χορέψουμε, να ανταλλάξουμε και να μοιραστούμε.
Οι πρωταγωνιστές της καμπάνιας είναι δυναμικοί άνθρωποι που θαυμάζει η Rocha για τις ικανότητες, τις προοπτικές και την ξεχωριστή ομορφιά τους. Οι ανερχόμενοι ηθοποιοί Daisy Edgar-Jones και Micheal Ward εμφανίζονται στο πλευρό της πρίμα μπαλαρίνας του Royal Ballet, Francesca Hayward, της καλλιτέχνιδας Faye Wei Wei, των σαγηνευτικών μοντέλων Mouchette Bell και Aramish Mangi, καθώς και της πρωτοπόρου μουσικού Kelsey Lu, η οποία έχει γράψει και το υπέροχο soundtrack για την ταινία της καμπάνιας.
Συμμετέχουν επίσης φιγούρες που εμφανίζονται συχνά στον κόσμο της Rocha, στις επιδείξεις ή στις εικόνες της, όπως το μοντέλο Tess McMillan και οι αδελφές Adwoa Aboah και Kesewa Aboah, η πρώτη ακτιβίστρια και μοντέλο και η δεύτερη καλλιτέχνιδα και μοντέλο.
Η καμπάνια γυρίστηκε στην ιστορική έπαυλη Great Dixter και στους κήπους του Northiam στο ανατολικό Σάσσεξ της Αγγλίας και παραπέμπει στα στάδια ενός γεύματος και στις ιεροτελεστίες που συνοδεύουν το φαγητό και τον ελεύθερο χρόνο μας μαζί με φίλους – στην προετοιμασία και στην οργάνωση, στην καθαριότητα και το στρώσιμο του τραπεζιού, στην παρουσίαση των φρέσκων λουλουδιών και στη χαλάρωση που ακολουθεί.
Δημιουργήθηκε με τη βοήθεια πολλών μακροχρόνιων συνεργατών της Rocha, του στυλίστα Robbie Spencer, του make-up artist Thomas De Kluyver και της hair stylist Cyndia Harvey.
Το πλατό σχεδιάστηκε από τον David White και παραπέμπει στα εντυπωσιακά installations με τη ρεαλιστική υφή που χαρακτηρίζουν πλέον τα καταστήματα και τις εικόνες της Rocha, καθώς και στα αέρινα κομμάτια υφάσματος που εμφανίζονται συχνά στις εικόνες του Mitchell.
Η συλλογή Simone Rocha x H&M, που περιλαμβάνει γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ρούχα, θα είναι διαθέσιμη στο hm.com από τις 11 Μαρτίου.
